企业形象管理大师劳伦斯・D・阿克曼指出，企业形象是一个企业和其他企业区别开的独特价值，这个价值不是对其他知名企业的模仿，不是对企业某一方面特色的强调，它是完整而丰满的，它决定企业会走到哪里，也决定企业走多远。如果不了解形象最完整的意义，企业领导者所做的一切就会造成企业组织上的真空，它会严重损害领导者开展诸多工作的能力。比如：激发员工、生产出反映员工热情的成果、让消费者愿意跟企业做生意、与投资人建立根深蒂固的信任，使他们即使面临不可避免的金融动荡，也要与企业同在。劳伦斯・D・阿克曼根据自己多年来从事企业品牌管理、形象咨询方面的经验，总结出了重新塑造全业形象，进而创造出自己企业价值的有效方法。本书对许许多多规模各异、类型迥然的公司进行了深入研究，总结出塑造企业全新形象的八条法则。作者以自己的亲身经历，披露了众多知名企业发现和树立形象、重新定位、进而确立和贯彻核心价值观、更新商业策略、提高竞争力的全过程，还独家展示了收购、合并后的企业该如何确立全新形象的方法。劳伦斯・D・阿克曼根据自己深入的研究阐释了一个根本的命题：对于那些还没有意识到企业形象重要性的企业来说；首要的问题是认清，形象是决定着每一个企业前途的根本力量，也是决定着与企业相关的每一个人前途的根本力量。否则，企业就会埋没自己身上最有竞争力的价值，企业的生产潜力也将继续尘封下去。