本书是广告策划教程，书中收集了十几篇广告策划案例，全书既从理论上又从实践中对广告策划的运作过程与方法进行描述，每个案例都引用了大量的调查分析数据，可供广告策划的大中专学生和专业人员参阅。 本书是一部通过大量广告案例来阐述广告策划理论的教材。本书就广告策划作业流程、广告策划书的主要内容和广告策划书的编写技巧做了理论上的探讨，还通过15个广告策划案例，根据不同产品提供了供借鉴的策划书模式，如策划书必须包括市场分析、广告策略、公共关系策略、广告实施等，具体说明了广告策划的运作过程与方法。这些典型案例不仅丰富了教学内容，也有助于广告专业人士及普通读者加深对广告策划的理解，对广告策划人员的创作思维和实践活动有启迪意义和借鉴作用。本书是广告学专业的主干课教材。